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Cómo comprar acciones de Facebook en 2021

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La empresa de redes sociales Facebook fue fundada en 2004 por cuatro estudiantes de la Universidad de Harvard: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Hughes. Al principio, Mark y sus amigos crearon el servicio para sus compañeros de Harvard, pero rápidamente se extendió a otras universidades y, más tarde, al público en general.

Con sede en Menlo Park (California), la empresa se ha convertido en la mayor red social del mundo, con más de 2700 millones de usuarios activos mensuales y una capitalización bursátil de casi 900 000 millones de dólares. La oferta de Facebook incluye servicios de mensajería, intercambio de fotos y vídeos, realidad aumentada y muchas otras aplicaciones y servicios que facilitan a las empresas la conexión de sus productos con los consumidores.

Desde su fundación hace 17 años, Facebook se ha expandido mucho más allá de la página web original de la red social, Facebook.com. La compañía ha adquirido muchas otras empresas de redes sociales e internet como Instagram, WhatsApp, Oculus VR, Onavo, Beluga y Novi.

Hemos preparado esta guía para mostrarte por qué y cómo puedes comprar acciones de Facebook con confianza basándote en varios factores fundamentales y en el análisis técnico.

Cómo comprar FB acciones en 5 sencillos pasos

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Todo lo que debes saber sobre Facebook

Empezaremos por ver la historia de Facebook, su estrategia, cómo gana dinero y cómo se ha comportado en los últimos años.

Historia de Facebook

Los orígenes de Facebook se remontan a la Universidad de Harvard en 2003, cuando Mark Zuckerberg y sus compañeros de habitación, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Hughes, crearon la página web Facemash, que permitía a los estudiantes clasificar el atractivo de los demás. A los pocos días, la página fue cerrada y sus creadores se enfrentaron a medidas disciplinarias. 

Zuckerberg ya había puesto la mira en su siguiente proyecto y en febrero de 2004 lanzó Thefacebook. La plataforma tenía características similares al Facemash que habían creado antes, incluyendo un perfil en el que podías subir una foto, compartir tus intereses y conectar con otras personas mientras veías una red de tus conexiones. La plataforma estaba inicialmente abierta solo a la comunidad de Harvard, y más del 50% de los estudiantes se habían inscrito en el primer mes. A finales de 2004, la membresía estaba abierta a casi todas las universidades de Estados Unidos y Canadá, y la gente estaba ansiosa por inscribirse.

Zuckerberg trasladó las operaciones de la empresa a Palo Alto, California, y el cofundador de PayPal, Peter Thiel, se unió a la junta directiva aportando una cantidad vital de 500 000 dólares. En 2005, TheFacebook recibió más dinero cuando los inversores empezaron a prestar más atención a la nueva empresa tecnológica.

El "The" de TheFacebook se eliminó en agosto de 2005, por lo que el nombre oficial de la empresa pasó a ser Facebook. Ese mismo año, Facebook empezó a aceptar a personas que no eran estudiantes y, en noviembre, Zuckerberg anunció que abandonaría Harvard para dirigir Facebook como director general.

Facebook siguió ganando popularidad, convirtiéndose en la plataforma social más popular del mundo en diciembre de 2009. A medida que la empresa crecía, empezó a adquirir plataformas clave complementarias y rivales. En marzo de 2011, Facebook adquirió Beluga, un servicio de mensajería en grupo y lo utilizó para crear lo que luego se conoció como Facebook Messenger. 

Facebook adquirió la plataforma social para compartir fotos y vídeos Instagram en 2012, en una operación de 1000 millones de dólares. Un mes después, Facebook salió a bolsa y cotizó en el mercado Nasdaq. En el momento de la salida a bolsa, la empresa estaba valorada en 104 000 millones de dólares y las acciones se vendían a 38 dólares por acción. Facebook siguió prosperando a pesar de que su salida a bolsa se vio empañada por las controversias. 

En 2013, un año después de la controvertida salida a bolsa, Facebook entró en la lista de las 500 empresas de Fortune en el número 462. La empresa siguió creciendo, realizando muchas más adquisiciones: Onavo en octubre de 2013 (estimada en 100-200 millones de dólares), WhatsApp en febrero de 2014 (19 000 millones de dólares) y Oculus VR en marzo de 2014 (2000 millones de dólares).

¿Cuál es la estrategia de Facebook?

Facebook es una empresa tecnológica que ofrece servicios de redes sociales a través de varias plataformas como el propio Facebook, Instagram y WhatsApp. Miles de millones de personas pueden estar conectadas con sus familiares y amigos de forma gratuita.

Como uno de los mayores lugares de encuentro online, Facebook ofrece a las empresas una gran oportunidad para anunciar sus productos y servicios. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas que no pueden permitirse comprar anuncios de televisión o vallas publicitarias; se benefician de una mejor orientación de su público. Por lo tanto, el principal modelo de negocio de Facebook es permitir que las empresas, especialmente las pequeñas, conecten sus productos con sus consumidores objetivo. Hay más de 90 millones de pequeñas empresas en Facebook y ellas proporcionan la principal fuente de ingresos: la publicidad.

Aparte de los modelos de conexión y publicidad, Facebook está intentando aprovechar su enorme base de usuarios para expandirse en el sector blockchain y los pagos. Ha creado un monedero blockchain llamado Novi y tiene planes para su moneda digital.

¿Cómo gana dinero Amazon? 

La principal fuente de ingresos de Facebook.Inc. es la venta de espacios publicitarios en sus diferentes páginas web de redes sociales y aplicaciones móviles: Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. En este espacio, Facebook se enfrenta a la competencia de Twitter, Google de Alphabet Inc. y YouTube, Tencent, Amazon y Apple.

Facebook también genera un pequeño porcentaje de sus ingresos a partir de otras fuentes, como la entrega de dispositivos de hardware de consumo y las tarifas netas que recibe de los desarrolladores que utilizan su infraestructura de pagos.

En consecuencia, Facebook clasifica sus fuentes de ingresos en solo dos segmentos: publicidad y otros ingresos. De los 86 000 millones de dólares de ingresos totales que Facebook obtuvo en el año fiscal 2020, que finalizó el 31 de diciembre de 2020, la publicidad representó 84 200 millones de dólares (o el 98% de los ingresos totales), mientras que otros ingresos representaron 1800 millones de dólares (o el 2% de los ingresos totales). Sin embargo, mientras que los ingresos por publicidad crecieron un 20,8% en comparación con el año fiscal 2019, los otros ingresos crecieron un 72,4%.

Fuente: created from Facebook 10-K

En cuanto a la distribución geográfica de los ingresos, más de la mitad proceden de Norteamérica (Estados Unidos y Canadá).

Fuente: created from Facebook 10-K

¿Cómo se ha comportado Facebook en los próximos años?

El precio de las acciones de Facebook ha subido desde su salida a bolsa en 2012. En los cinco años transcurridos hasta 2021, la subida de la acción se ha visto salpicada por algunas caídas en diciembre de 2018 y marzo de 2020 que coincidieron con la corrección general de los mercados bursatiles y la pandemia del coronavirus, respectivamente. 

Durante esos cinco años, el precio de la acción pasó de unos 110 dólares (en la primera semana de mayo de 2016) a más de 320 dólares en los últimos días de abril de 2021. Esto significa que los inversores de Facebook habrían obtenido un beneficio del 200% en ese periodo.

Fuente: Yahoo! Finance

Análisis fundamental de Facebook

El análisis fundamental es una forma de analizar una acción para conocer su valor real. Cuando se planifica la compra de una acción, es necesario realizar un análisis fundamental de la empresa que está detrás de la acción para saber lo que vale y proyectar cómo podría comportarse en el futuro. El análisis técnico alternativo utiliza patrones específicos en los movimientos del precio de las acciones para predecir los movimientos futuros del precio.

Algunos de los factores fundamentales que debes tener en cuenta son los beneficios por acción, el ratio P/E, los ingresos, la rentabilidad de los dividendos y el flujo de caja. También hay que pensar en la gestión y el fondo de comercio, pero estos aspectos no son fácilmente medibles. 

Ingresos de Facebook

También conocidos como ventas brutas, los ingresos de una empresa son la cantidad total de dinero que la empresa ha generado por la venta de sus productos o servicios. Los ingresos son lo primero que se ve en la parte superior de la cuenta de resultados (línea superior) en el informe anual o trimestral que suele encontrarse en la página web de la empresa. 

Cuando los ingresos actuales son superiores a los del periodo correspondiente del año anterior, se puede decir que hay un crecimiento de los ingresos, lo que es positivo para las acciones de la empresa. Para el año fiscal 2020 que terminó en diciembre de 2020, los ingresos de Facebook fueron de 86 000 millones de dólares, lo que representó un crecimiento de los ingresos del 21,6% con respecto a los 70 700 millones de dólares realizados en el año fiscal 2019.

Fuente: Yahoo! Finance

Beneficios por acción de Facebook

Los ingresos de una empresa son el beneficio que la empresa ha obtenido durante el periodo financiero en cuestión una vez deducidos todos los costes e impuestos de los ingresos. Por tanto, se denomina "cuenta de resultados". 

Los beneficios totales pueden no ser importantes para ti como accionista de una empresa, porque solo posees una parte de ella y no toda. Por lo tanto, debes centrarte en los beneficios por acción (BPA) de la empresa. 

Para calcular el BPA de Facebook, hay que dividir sus ingresos netos anuales entre el número total de acciones ordinarias en circulación. Un BPA alto indica que la empresa es rentable, y el BPA es uno de los datos para calcular el ratio P/E, del que hablaremos a continuación.

Aunque puedes calcular el BPA tú mismo, puedes obtenerlo fácilmente en varias páginas web financieras o en las páginas web de los principales brókeres de bolsa.

Fuente: Yahoo! Finance

Ratio P/E de Facebook

El ratio precio-beneficio (P/E) mide el precio actual de las acciones de una empresa en relación con sus beneficios por acción. El ratio se calcula dividiendo el precio actual de las acciones de la empresa entre sus beneficios por acción. 

Para el ejercicio 2020, el ratio P/E de Facebook podría calcularse dividiendo el precio de la acción (320 dólares) por el BPA (10,22 dólares) para obtener 31,31. Esto significa que los inversores a ese precio de la acción están dispuestos a pagar 31,31 dólares por cada dólar que Facebook gana al año. Dicho de otro modo, Facebook tardaría más de 31 años en ganar suficiente dinero para devolver la inversión del inversor. 

Un P/E elevado sugiere que los inversores esperan un mayor crecimiento de los beneficios en el futuro, por lo que están dispuestos a pagar un precio de la acción más alto hoy. Sin embargo, cuando el P/E supera un determinado nivel, la empresa puede estar sobrevalorada. 

El P/E medio del índice S&P 500, que suele utilizarse como referencia, ha oscilado históricamente entre 13 y 15. Por lo tanto, el ratio P/E de Facebook podría considerarse alto. Sin embargo, el P/E no tiene en cuenta la tasa de crecimiento de los beneficios de la empresa, que se refleja en la relación precio/beneficio/crecimiento (PEG).

Rentabilidad de los dividendos de Facebook

Los dividendos son una parte de los beneficios de la empresa que se reparte entre sus accionistas. Las empresas que pagan dividendos suelen declararlos dos veces al año y la información puede encontrarse en las principales páginas web financieras o en la página web de tu bróker.

La rentabilidad de los dividendos es un instrumento financiero que compara los dividendos anuales de una empresa con el precio de sus acciones. Puedes calcular la rentabilidad de los dividendos dividiendo los dividendos anuales de la empresa entre el precio actual de sus acciones. Por ejemplo, si la empresa ofrece 10 céntimos en dividendos anuales, y si el precio actual de la acción es de 1 dólar, entonces la rentabilidad por dividendo sería de 10/100. Expresado en porcentaje, sería el 10%. 

Los inversores a largo plazo prefieren las acciones que pagan una buena rentabilidad por dividendos porque el dinero que están ganando por asumir el riesgo de mantener las acciones debería ser mejor que los tipos de interés que habrían recibido por depositar ese dinero en un banco en su lugar. 

Facebook no paga dividendos a sus accionistas a pesar de haber obtenido unos ingresos constantes durante varios años. La empresa prefiere retener sus ganancias para impulsar el crecimiento, que es una de las razones de la constante apreciación del capital a lo largo de los años.

Flujo de caja de Facebook

El flujo de caja es una métrica financiera que mide la cantidad neta de efectivo y equivalentes de efectivo que entra y sale de una empresa; es decir, de dónde viene el efectivo y cómo se gasta. Una buena empresa debe tener flujos de caja positivos.

Fuente: Yahoo! Finance

¿Por qué comprar acciones de Facebook?

El modelo de negocio basado en la publicidad de Facebook seguirá siendo rentable porque esta empresa gestiona las mayores plataformas de redes sociales del mundo y las empresas se han dado cuenta de que los anuncios en las redes sociales tienen más probabilidades de llegar a los clientes que los tradicionales anuncios en televisión y vallas publicitarias. Además, millones de pequeñas empresas, que no pueden permitirse otros métodos, dependen de Facebook para conectar con sus clientes. 

Uno de los problemas a los que se enfrenta Facebook son las numerosas demandas por actividades monopolísticas. A pesar de ello, la empresa podría ser una buena inversión, y he aquí por qué:

  • Facebook ha obtenido buenos beneficios durante muchos años y su margen de beneficios es uno de los mejores entre sus pares tecnológicos
  • El ratio precio-beneficio de Facebook es solo de 31,31, lo que es decente para una empresa tecnológica en crecimiento
  • La marca es muy popular y la compañía está tratando de aprovechar su gran base de usuarios para expandirse en blockchain y pagos online

Consejo experto para comprar acciones de Facebook

Facebook es una acción tecnológica que tiene un enorme margen de crecimiento, especialmente cuando aprovecha plenamente su gran base de usuarios en el sector de los pagos online y la tecnología blockchain. Por lo tanto, aunque "cualquier momento" puede ser bueno para comprar acciones de Facebook, siempre es conveniente comprar cuando el precio de la acción baja, especialmente si cotiza a un precio máximo histórico.
- Tony Loton
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5 aspectos a tener en cuenta antes de comprar acciones de Facebook

Invertir es un negocio serio, así que antes de empezar a comprar acciones de Facebook, hay que tener en cuenta estas cinco cosas: 

1. Entiende la compañía 

Como aconsejaría el legendario Peter Lynch, debes entender la empresa en la que quieres invertir: a qué se dedica, sus productos o servicios y cómo gana dinero. Pero no basta con conocer una empresa como consumidor. Debes realizar un análisis fundamental exhaustivo para estar seguro de la salud financiera de la empresa antes de poner tu dinero en ella.

2. Entiende los fundamentos de la inversión

Si quieres comprar acciones de Facebook, es importante que aprendas primero los fundamentos de la inversión. Entre las cosas que debes aprender se encuentran la gestión del riesgo, la gestión del dinero, la diversificación y cómo leer los estados financieros. Saber leer los estados financieros te permite analizar la empresa correctamente, mientras que una buena comprensión de la gestión del riesgo, la gestión del dinero y la diversificación te ayudará a no perder dinero.

3. Elige cuidadosamente tu bróker

Tu bróker no solo te proporciona acceso a la bolsa, sino que también guarda tu dinero. Por lo tanto, es importante elegir un bróker que esté registrado con el regulador de servicios financieros de tu país de residencia. Esto también debería significar que obtienes algún tipo de protección de cualquier plan de compensación financiera en tu país. Otros aspectos que debes tener en cuenta son las comisiones de trading y las herramientas de trading (como los gráficos y los datos) que proporciona el bróker.

4. Decide cuánto quieres invertir

Debes determinar el porcentaje de tu capital de inversión que destinarás a cada inversión bursátil. También puedes ir escalando la inversión en acciones de forma gradual mediante el promediado del coste en dólares. Nunca inviertas más de lo que puedas permitirte perder y no inviertas con dinero prestado, por muy bien que creas que se comportará una acción. El apalancamiento es un arma de doble filo y puede multiplicar rápidamente tus pérdidas.

5. Decide un objetivo para tu inversión

Tu objetivo de inversión es clave. Debes saber por qué estás invirtiendo y cuánto tiempo pretendes mantener tu inversión. ¿Es para hacer crecer tu fondo de pensiones para la jubilación o para financiar un proyecto futuro?

Sea cual sea el objetivo, debes tener una estrategia de inversión y saber cuándo vender. Tu estrategia puede consistir en vender en un momento determinado del futuro o cuando los fundamentos de la empresa ya no parezcan lo suficientemente buenos. También puedes querer mantener una acción indefinidamente, como Warren Buffett.

Solo tienes que asegurarte de elegir tu objetivo y plan de inversión.

Conclusión sobre la compra de acciones de Facebook

En definitiva, Facebook es la mayor empresa de redes sociales del mundo, con más de 2700 millones de usuarios activos mensuales. Proporciona a las empresas una forma fácil de conectar sus productos y servicios con sus clientes objetivo. Facebook no ofrece un programa de compra directa de acciones (DSPP), por lo que solo se pueden comprar las acciones a través de un bróker de bolsa.

Para invertir en acciones de Facebook ahora mismo, solo tienes que registrarte en un bróker de acciones, depositar fondos en tu cuenta, elegir Facebook (FB) de la lista de acciones categorizadas y emitir una orden para comprar las acciones.

Si todavía no estás preparado para invertir ahora mismo, sigue informándote leyendo nuestras otras guías hasta que estés preparado para invertir. También puede practicar el "paper trading" en la cuenta de prueba de tu bróker, para familiarizarte con la plataforma y las herramientas del bróker antes de invertir con tu dinero real.

Preguntas frecuentes

  1. Facebook registró su primer beneficio en 2009 y ha sido rentable desde entonces. En el año fiscal 2020, que terminó el 31 de diciembre, Facebook obtuvo un beneficio neto de 29 100 millones de dólares de unos ingresos totales de 86 000 millones de dólares. Por lo tanto, obtuvo un margen de beneficio neto del 33,9%, lo cual es impresionante.

  2. A pesar de obtener beneficios de forma constante durante más de una década, Facebook afirma categóricamente en su página de preguntas frecuentes para inversores que no paga dividendos. La empresa retiene sus ganancias para impulsar el crecimiento.

  3. Facebook opera en los mercados, cotiza principalmente en el mercado de valores Nasdaq. Sin embargo, las acciones también cotizan en otras bolsas de valores de todo el mundo, como la Bolsa de Londres, EURONEXT, la BYMA argentina y la Bolsa de Moscú (MOEX).

  4. Facebook no ofrece un DSPP, por lo que solo puedes comprar las acciones a través de un bróker.

  5. Tienes que aprender a leer los estados financieros. Además, debes aprender algunos métodos de gestión del riesgo, gestión del dinero y diversificación.

  6. Sí, puedes hacer un análisis técnico del precio de las acciones de Facebook antes de comprarlas, pero debe ser después de hacer un análisis fundamental para estar seguro de que la empresa es financieramente sólida. El análisis técnico te ayuda a comprar una acción sólida en el momento adecuado.