Overstock.com (NASDAQ: OSTK), el liquidador de muebles en línea, está experimentando una caída significativa en el valor de sus acciones luego de su cambio de nombre a Bed Bath & Beyond (OTC: BBBYQ), a pesar del entusiasmo inicial de los inversionistas. La empresa compró la marca y la propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond por 21,5 millones de dólares en junio de 2023 e implementó oficialmente el cambio de nombre el 1 de agosto.
Tras el anuncio de la adquisición, las acciones de Overstock subieron un 76% debido al sentimiento positivo de los inversores. Sin embargo, este entusiasmo ha disminuido desde entonces, y las acciones se desplomaron un 52% entre el 1 de agosto y el jueves. Una actualización del 6 de septiembre sobre la transición de la identidad corporativa de la empresa reveló mejoras menores de lo previsto en el tráfico web y en el número de clientes activos, lo que contribuyó a la disminución.
A pesar de las ventajas de la marca Bed Bath & Beyond, como un mayor conocimiento de la marca y una asociación más fuerte con los artículos para el hogar, también tiene desventajas. La marca ha experimentado un período de declive que puede haber impactado negativamente en su valor. Además, Overstock ahora enfrenta una dura competencia de gigantes minoristas como Amazon.com (NASDAQ: AMZN), Walmart (NYSE: WMT) y Target, que ofrecen servicios como entrega el mismo día o opciones de recogida en tienda que Overstock no ofrece.
Estos competidores también tienen la capacidad de rebajar los precios de Overstock. Si bien los precios de Bed Bath son actualmente competitivos, esto podría estar afectando los márgenes de ganancias a medida que la empresa intenta reposicionarse en un mercado saturado.
En un intento por recuperar la fidelidad de los clientes, Overstock inició una campaña promocional. La compañía estima que Bed Bath tuvo casi 20 millones de clientes activos en su último año de operación, la mitad de los cuales realizó al menos una compra en línea el año pasado. En su apogeo, Bed Bath tuvo casi 40 millones de compradores.
Sin embargo, estos esfuerzos podrían afectar la rentabilidad en el corto plazo. Existe la preocupación de que la adquisición de clientes sea más lenta de lo que anticipa Overstock, lo que podría extender la fase de inversión más allá de los pocos trimestres esperados.
A pesar de estos desafíos, el sólido balance de Overstock y sus sólidas reservas de efectivo pueden ayudarlo a capear la tormenta. Se espera que la empresa se vuelva más eficiente con sus gastos de marketing con el tiempo. Si bien Overstock heredó una marca conocida que podría impulsar el crecimiento a largo plazo, también heredó algunos de los desafíos importantes de Bed Bath & Beyond. Sólo el tiempo revelará cómo se equilibrarán estos factores.
Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/
