Las acciones de Nike suben un 8% después del cierre de la sesión tras la decisión de reemplazar al CEO por un veterano de la compañía.
Nike Inc. destituyó a su asediado director ejecutivo John Donahoe y sacó del retiro al veterano ejecutivo Elliott Hill para devolverle a la marca deportiva en problemas sus días de gloria.
Hill, de 60 años, se unió a Nike en 1988 y se desempeñó como presidente de consumo y mercado antes de jubilarse en 2020. Asumirá el cargo el 14 de octubre. Donahoe, de 64 años, se jubilará el 13 de octubre y seguirá siendo asesor de Nike hasta el 31 de enero.
Las acciones de Nike (NKE) subieron hasta un 11% en las operaciones posteriores al cierre de Nueva York. La acción cayó un 25% este año hasta el cierre del jueves.
Las ventas de la empresa de ropa deportiva han caído a medida que los consumidores se han cansado de sus zapatillas deportivas. Nike perdió terreno ante marcas deportivas emergentes como On y Hoka, así como ante rivales más establecidos como Adidas.
Los despidos que afectaron al 2% de su fuerza laboral y un plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares dañaron la moral y dejaron a los empleados preguntándose si Donahoe era la persona adecuada para afrontar el momento. Ha estado en la mira desde que Nike redujo su pronóstico de ingresos en diciembre y advirtió en junio que las ventas para el nuevo año fiscal estarían por debajo de las expectativas.
“Todos somos conscientes de que hemos enfrentado desafíos durante el año pasado, pero nuestra base sigue siendo extremadamente sólida”, dijo el presidente Mark Parker en un memorando a los empleados al que tuvo acceso Bloomberg News. “Ahora más que nunca, necesitamos unirnos para acelerar y alcanzar nuestro potencial para construir lo que viene para el crecimiento de Nike Inc.”.
Los inversores buscarán que el nuevo régimen acelere el desarrollo de productos y lance más de la revolucionaria tecnología de zapatillas que una vez definió a la marca. Durante el año pasado, Nike se encontró con que carecía de suficientes productos nuevos y atractivos para incorporar y mantener el interés de los compradores.
“Un nuevo CEO cambia la dinámica para el próximo día del analista y creemos que insufla nueva vida y esperanza a una empresa blue chip semiabandonada en un entorno en el que los inversores buscan exactamente eso”, dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets, en una nota a los clientes, haciendo referencia al evento para inversores del 19 de noviembre.
La analista de Barclays Adrienne Yih escribió que el cambio era “en gran medida esperado” y es “un avance positivo dado el desempeño de la compañía”.
Hill había formado parte de un grupo de ex ejecutivos de Nike que asesoraron a Donahoe mientras era director ejecutivo, según un ex empleado que no estaba autorizado a hablar públicamente sobre el asunto. Hill, que ha tenido una relación de larga data con el cofundador Phil Knight, había sido mencionado previamente como un posible sucesor de Parker en 2019, antes de que Donahoe fuera nombrado oficialmente director ejecutivo.
En el comunicado de la compañía anunciando el cambio, Parker señaló que ha trabajado con Hill “durante más de 30 años”.
Hill, que estudió kinesiología y gestión deportiva, trabajó como entrenador deportivo en la Texas Christian University y en los Dallas Cowboys. Fundó un club de béisbol en Austin después de retirarse de Nike.
Hill recibirá un salario base de 1,5 millones de dólares como director ejecutivo, aunque podría recibir bonificaciones anuales del 200% de esa cantidad por cumplir objetivos, según un documento. La empresa también le ofreció un incentivo anual a largo plazo de 15,5 millones de dólares, y recibirá un pago único en efectivo de 4 millones de dólares y acciones valoradas en 3 millones de dólares.