Nike cae después de advertir que la caída de las ventas está empeorando.
Las acciones de Nike Inc. (NYSE: NKE) se hundieron después de que la empresa de ropa deportiva más grande del mundo emitiera una perspectiva para todo el año que no cumplió con las expectativas, lo que reforzó las preocupaciones de los inversores sobre la disminución de la demanda de sus zapatillas y prendas de vestir.
El propietario de las marcas Jordan y Converse prevé una disminución de ingresos de un dígito medio en el actual año fiscal de la compañía, que comenzó este mes. Según estimaciones compiladas por Bloomberg, los analistas esperaban un crecimiento de alrededor del 2% este año.
Las acciones cayeron hasta un 13% en las operaciones ampliadas de Nueva York el jueves por la noche. La acción ya había caído un 17% en los últimos 12 meses. Otros minoristas de deportes cayeron después del informe de Nike, incluidos Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. y Lululemon Athletica Inc.
La ruta se extendió a Asia durante las operaciones del viernes por la mañana. Li Ning Co Ltd cayó hasta un 3,5%, mientras que Anta Sports Products Ltd cayó un 2,5%. Los proveedores de Nike también se vieron afectados. En Hong Kong, Shenzhou International Group Holdings Ltd cayó hasta un 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd cayó un 6,7%, mientras que en Taiwán Feng Tay Enterprise Co. cayó un 7,9%.
Las ventas de Nike han sufrido en los últimos trimestres debido a que el intento de alejarse de los mayoristas ha fracasado. Las ventas en su sitio web, aplicaciones y tiendas disminuyeron un 8% en el cuarto trimestre fiscal de la compañía, por debajo de las expectativas de Wall Street.
La debilidad en los canales de ventas de Nike “llega por sorpresa y es motivo de preocupación, ya que el gigante de la ropa deportiva podría estar rechazando a sus principales compradores debido a la falta de novedades”, dijo Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence.
Los ejecutivos de Nike culparon en parte de la desaceleración a las marcas de estilo de vida, incluidas Air Force 1 y Nike Dunks, que obtienen una alta proporción de sus ventas en línea. Las ventas de la categoría de estilo de vida cayeron por primera vez desde el inicio de la pandemia, cuando se disparó la demanda de ropa informal.
Los ingresos en el cuarto trimestre cayeron un 1,7% a 12.600 millones de dólares, por debajo del promedio de las estimaciones de los analistas. Un rezagado notable fue la filial de Converse, conocida por sus zapatillas Chuck Taylor, donde los ingresos se desplomaron un 18% debido a las débiles ventas tanto en Norteamérica como en Europa Occidental.
Al mismo tiempo, las ventas en la Gran China alcanzaron los 1.860 millones de dólares, superando la estimación media, y el beneficio por acción también superó las expectativas.
La desaceleración de los ingresos está añadiendo urgencia a los esfuerzos de Nike para acelerar el desarrollo de productos. En medio de una ola de competencia de nuevas empresas como On Holding AG y las zapatillas para correr Hoka de Deckers Outdoor Corp., Nike ha prometido priorizar los deportes, los nuevos productos y los socios mayoristas que en gran medida habían recibido menos atención por parte de la compañía mientras buscaba impulsar su tiendas y sitios web.
“Tampoco estamos convencidos de que un repunte material en las carreras sea una conclusión inevitable, dada la fuerte competencia en ese sector”, escribió el analista de Seaport Research Partners, Mitch Kummetz, en una nota a los clientes después de que se publicaran los resultados.
El director ejecutivo, John Donahoe, dijo que Nike lanzará nuevas franquicias en las categorías de fitness y estilo de vida en la segunda mitad de su año fiscal. Dijo que la división de desarrollo de productos de Nike ha agregado nuevos métodos para acelerar los productos.
“Un regreso a esta escala lleva tiempo”, dijo el director financiero Matt Friend durante la llamada de la compañía con analistas. Pero advirtió que cambiar la línea de productos erosionará las ventas en el corto plazo.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/