El mayor fabricante de ropa deportiva del mundo ve un camino difícil por delante.
Nike (NKE) está pronosticando una caída más pronunciada en sus ingresos para el trimestre actual de lo que esperaban los analistas, lo que llevó a que las acciones cayeran un 5% en las operaciones fuera de horario el jueves.
Más temprano ese mismo día, Nike publicó los resultados de diciembre a febrero: su tercer trimestre fiscal.
Superaron las expectativas gracias en parte a una respuesta prometedora de los consumidores a los nuevos lanzamientos de calzado.
Las acciones subieron inmediatamente después de eso.
Pero más tarde cambiaron de rumbo, después de que el director financiero de Nike, Matthew Friend, dijera que predice una caída más pronunciada de lo esperado este trimestre.
Los analistas habían pronosticado una caída del 12%, pero él previó algo cercano al 15%.
El nuevo director ejecutivo Elliott Hill aceleró el lanzamiento de nuevas zapatillas que han tenido un rendimiento lo suficientemente bueno como para darle a Nike un respiro después de varios trimestres de demanda débil.
Ha estado liderando un cambio desde que asumió el cargo en octubre, tratando de enfrentarse a rivales de moda como Hoka y On.
Sin embargo, Friend, el director financiero, dijo que este trimestre puede parecer sombrío, ya que la compañía descuenta artículos viejos para liquidar el inventario y continúa reconstruyendo relaciones con los minoristas.
Esos vínculos se deterioraron cuando el último director ejecutivo, John Donahoe, cambió el enfoque de la compañía hacia las ventas directas al consumidor.
Mientras que los ingresos generales del tercer trimestre cayeron un 9% a alrededor de 11 mil millones de dólares, en China ese número cayó un 17%, lo que preocupó a los inversores.
La demanda allí se resiente por las preocupaciones sobre la seguridad laboral y salarial y por una caída prolongada del mercado inmobiliario.
Friend destacó la necesidad de centrarse en China en la conferencia sobre ganancias.
El director ejecutivo Hill también describió lo que llamó la estrategia “Ganar ahora” de Nike.
El plan de cinco pilares incluye desarrollar una amplia gama de nuevos productos de calzado y potenciar su presencia en cinco ciudades clave: Los Ángeles, Nueva York y Londres, y dos de las ciudades más grandes de China, Beijing y Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
